Objetivos
Definimos qué debe lograr la inversión en medios masivos.
TELEVISIÓN · RADIO · PRENSA · ATL
Alcance masivo. Decisiones estratégicas.
Planificamos y gestionamos publicidad en televisión, radio y prensa en Guatemala, seleccionando medios, programas, horarios y formatos de acuerdo con los objetivos de cada marca.
Integramos medios tradicionales dentro de una estrategia de medios más amplia, coordinando planificación, negociación, contratación, implementación y seguimiento.
ESTRATEGIA ATL
Los medios masivos funcionan mejor cuando cada uno tiene un papel claro.
Antes de definir canales, emisoras o publicaciones, partimos de los objetivos, las audiencias, la cobertura y el presupuesto disponible.
A partir de ahí construimos una recomendación que determina qué medios y formatos pueden aportar mayor valor a la campaña.
Audiencias
Identificamos a quién necesitamos alcanzar y cómo consume medios.
Cobertura
Determinamos si la campaña requiere presencia nacional, regional o local.
Presupuesto
Distribuimos la inversión buscando alcance, frecuencia y eficiencia.
PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN
Presencia audiovisual para construir alcance y recordación.
Planificamos pauta televisiva considerando canales, programas, franjas horarias, cobertura y frecuencia de exposición.
La selección se realiza de acuerdo con el perfil de audiencia y el papel que televisión debe cumplir dentro del plan de medios.
Canales
Evaluamos alternativas según cobertura y afinidad de audiencia.
Programas
Seleccionamos contenidos y espacios relevantes para la campaña.
Franjas
Definimos horarios según comportamiento de audiencia y presupuesto.
Spots
Coordinamos duración, frecuencia y calendario de pauta contratada.
PUBLICIDAD EN RADIO
Frecuencia y cercanía para acompañar a las audiencias.
Planificamos campañas radiales seleccionando emisoras, programas y horarios de acuerdo con el perfil del público y la cobertura requerida.
La radio permite construir frecuencia y presencia en mercados nacionales o locales, según las necesidades de cada marca.
Emisoras
Seleccionamos opciones según formato, audiencia y cobertura.
Programación
Evaluamos espacios y contenidos alineados con el público objetivo.
Horarios
Definimos franjas de acuerdo con hábitos de escucha y objetivos.
Frecuencia
Organizamos el número de spots y calendario según la estrategia.
PUBLICIDAD EN PRENSA
Formatos editoriales para comunicar con contexto y permanencia.
Gestionamos inserciones en periódicos, revistas y otros medios impresos cuando forman parte de la estrategia de comunicación.
Evaluamos publicaciones, secciones, formatos, fechas y condiciones comerciales antes de coordinar la contratación.
Publicaciones
Seleccionamos diarios, revistas y medios según audiencia y objetivo.
Secciones
Evaluamos ubicaciones editoriales relevantes para el mensaje.
Formatos
Página completa · Media página · Robapágina · Inserciones especiales.
Calendario
Coordinamos fechas y entregas de materiales según contratación.
NEGOCIACIÓN & COMPRA
Una buena selección necesita buenas condiciones de compra.
Gestionamos negociaciones con medios buscando tarifas, bonificaciones y condiciones competitivas para cada campaña.
Coordinamos la contratación y centralizamos la implementación para que la compra responda a lo planificado.
IMPLEMENTACIÓN & SEGUIMIENTO
De la pauta contratada a la pauta ejecutada.
Damos seguimiento a calendarios, materiales e implementaciones para verificar que la campaña se ejecute de acuerdo con las condiciones contratadas.
Órdenes
Coordinamos contrataciones y condiciones aprobadas.
Materiales
Damos seguimiento a entregas, especificaciones y fechas.
Pauta
Revisamos calendarios y ejecuciones de los medios contratados.
Control
Contrastamos lo ejecutado con lo planificado y contratado.
NUESTRO ENFOQUE
TV, radio y prensa dentro de una estrategia de medios integral.
No recomendamos medios tradicionales por costumbre. Evaluamos cuándo tienen sentido y cómo deben integrarse con otros canales para cumplir los objetivos de campaña.
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